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  • Lanciare e promuovere un sito e-commerce

    Relatore.

    Andrea Boscaro, The Vortex.

    Obiettivi.

    – Attivare il canale digitale all’interno del proprio marketing mix
    – Promuovere le vendite utilizzando le tecniche del web-marketing

    Destinatari.

    – Per chi ha un sito di e-commerce ed intende aumentarne il giro d’affari
    – Per chi sta intraprendendo la strada del commercio elettronico e vuole prendere le giuste decisioni
    – Per imprenditori e direttori marketing di aziende che guardano al web come una possibile area di sviluppo del proprio business a livello internazionale.

    Costi.

    290 euro + iva.

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    Programma.

    1° PARTE.  Cambiano i media. Cambia il business.

    Cambiamento del panorama media: come sta cambiando la fruizione dei mezzi – dal punto di vista dell’intensità e della qualità – a seguito della diffusione della Rete e degli smartphone.

    Il Web: il protagonismo dei social media e dei motori di ricerca nel ridisegnare le dinamiche della Rete e le strategie di web-marketing.

    Vendere online non richiede necessariamente l’apertura di un e-commerce. I marketplace consentono l’attivazione di un canale digitale anche senza l’apertura di un sito e-commerce. Opportunità e cautele nel loro utilizzo.

    Il digitale è uno strumento per accelerare le vendite di tutta la filiera. Casi di successo, di insuccesso, strumenti e buone pratiche da utilizzare per il produttore, il distributore, il negozio.

    Il lancio di un sito di e-commerce.

    Benefici e criticità di un progetto e-commerce
    – Il mercato italiano dell’e-commerce: limiti ed opportunità
    – Fattori cruciali di un sito di vendita online:
    – L’applicazione: cautele da porsi di fronte alla scelta del software
    Usabilità del sito: gli errori più comuni. La shopping experience
    Logistica: i corrieri e il magazzino.
    – I sistemi di pagamento: costi e servizi
    Customer care e capitalizzazione del cliente

    2° PARTE. Il marketing digitale.

    La pre-condizione: la web analytics. Strumenti di tracciamento e metriche di business.

    Il piano di marketing digitale: costruiamolo insieme.

    I link sponsorizzati: il SEM e le formule pay-per-click.
    I comparatori di prezzo.
    Il marketing su base commisionale: l’affiliation marketing, i marketplace generalisti e verticali.
    Gli outlet online.
    Focus su eBay ed Amazon. Amazon Prime e Amazon Marketplace.
    L’e-mail marketing e la lead generation.
    Il couponing. Groupon ed i gruppi di acquisto.
    La multicanalità. Come gestire al meglio le attività digitali per promuovere le vendite offline.

    I social media per vendere: applicazioni, funzionalità e buone pratiche.

    Quando

    lunedì 24 Settembre - 2012 9:30 - 18:30

    Dove

    Sede AICEL - Roma
    Viale Pinturicchio, 19, Roma, RM, 00010, Lazio
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